هزینه هر کلیک هنگام تبلیغ در گوگل، به موارد زیادی بستگی دارد. در مرحله اول باید به این نکته توجه کرد که تبلیغات گوگل ادز، به صورت مزایده‌ای عمل می‌کند. به معنی این است که شما با سایر کسانی که بر روی یک کلمه کلیدی تبلیغ داده‌اند به رقابت می‌پردازید و جایگاه شما در صفحه گوگل مشخص خواهد شد. برای نمونه، اگر رتبه اول در گوگل را بدست آورید، تبلیغ سایت شما اولین چیزی است که در صفحه نمایش داده می‌شود.

سوالی که مطرح است که این مزایده بر چه اساس می باشد؟ گوگل دو فاکتور مختلف برای تعیین جایگاه شما دارد. اولین فاکتور , قیمتی است که حاضر هستید بابت هر کلیک بپردازید. فاکتور دوم نیز, کیفیت تبلیغ صفحه سایت (Quality score ) شماست. توجه داشته باشید که کیفیت تبلیغ برای گوگل اهمیّت بالایی دارد. تا آنجا که ممکن است با وجود پرداخت پول کمتر از طرف شما نسبت به رقبا، تبلیغ تان را به عنوان اولین تبلیغ به نمایش بگذارد.

آخرین نکته که در بحث هزینه کلیک باید به آن دقت داشته باشید، سیستم مزایده گوگل است. این سیستم به نام قیمت دوم نیز شناخته می‌شود. طبق این سیستم، شما هیچوقت قرار نیست قیمتی که خودتان برای گوگل تعیین کردید را پرداخت کنید. بلکه همانقدر پرداخت خواهید کرد که از نفر قبل از خود بالاتر باشید.